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深圳東門“直播間街”受歡迎爆紅 傳統式商業圈增粉引流方法轉型發展再升級
證券日報編寫 胡華雄 王家明 李明珠
近日，深圳東門“直播間街”引發關注，該市網絡主播經濟發展受歡迎爆紅。東門外是深圳市傳統式的產業旺區，是深圳市名氣最大的商業街所在城市。
針對全國各地許多網絡主播來講，深圳東門看待直播間相對性寬容的氣氛，是吸引他們慕名而來遠道而來緣故，而直播經濟發展的火爆相反也進一步提升了東門外在全國各地知名度，給這個傳統的產業旺區帶來新的人氣值，注入新鮮血液。
但這其中也帶來一些問題和苦惱。專家指出，這磨練多方聰慧，可以通過相對性寬容的心態，客觀理性看待直播間經濟的作用影響，正確引導充分發揮直播經濟的正面作用。
東門外“直播間街”受歡迎爆紅
冬日，當許多城鎮居民更喜歡待在室內的情況下，在深圳東門，卻有著許多主播已經戶外直播間，雖然本地最低溫度也已降至10度以上。這是近日深圳東門普遍的一幕。
和以往許多主播在房間里直播間不一樣的是，深圳東門的主播們廣泛聚在東門外商業街的戶外進行直播，給這個傳統的產業旺區增添了幾分人氣值，乃至形成了一定的品牌知名度，吸引了許多國內各地的網紅慕名來此。那樣，東門外近期究竟有多少網絡主播？據相關層面統計分析，不固定在東門外商業街做戶外直播的直播團隊大約是50至70組，元旦節之后又出現了許多“北京菲蓮娜”。
火火（筆名）就是一位最近被深圳東門吸引住而成的網紅。她向證券日報編寫表明，她做主播這方面早已三四年了，來深圳僅1個多月，較為擅長唱歌，關鍵歌唱流行曲來展現自己的才藝表演，以增加粉絲。她坦言，正在做主播以前，曾經是一位美工設計師，做了PS設計任務。
從聚在東門外的網紅粉絲數量的影響力和來說，不僅有粉絲數量達上百萬的網紅，也是有粉絲數量達數十萬的網紅，也有許多粉絲數量只有好幾千、甚至只有好幾百的網紅，許多是新人。
來源于貴州的小敏（筆名）來深圳也沒多久。他指出，來深圳直播主要目的是拜師學藝，他們自己的抖音粉絲數臨時僅有好幾千，但是其師傅粉絲數量已經超過50萬。小敏稱，師傅是貴州省的本土原創歌手，歌曲大多是宣傳策劃貴州省的歌曲。
一位來自湖北利川的網紅阿華（筆名）也表示，他之前在家里面直播了1年有余，見到深圳市這里比較火的也來了，現階段他的粉絲數特別少，僅有百余。
對于在東門外直播間能帶給自己是多少收益，據編寫進一步了解，整體良莠不齊，差異很大。在收入分布上，可能出現某種程度的“二八”狀況或者“一九”狀況，粉絲數量強的主播打賞多，高曝光當然激發很強的帶貨力，收益也會很高，但大部分還是粉絲數量相對較少的一般網絡主播，這種主播收入也相對較少。
以上曾經做過美工設計師的網紅火火對小編代表，現階段她通過線上獲得的收入跟以前工作類似，暫時沒可以獲得相對較高的收益。網絡主播阿華也表示，并未從直播上獲得哪些收益，目前正處入不敷出的情況，希望堅持一下，讓粉絲數日益增多。
如何做到網絡主播經濟發展
與城市共享發展
針對網絡直播平臺的社會經濟發展危害，現在社會經常出現一些爭執。很多人認為，只要沒違規違紀，主播們憑借著自己的藝術表演才藝表演來獲得收益無可非議。但也有部分人覺得，有一些主播的演繹具體內容的確“辣眼”，也會產生不良示范。
實際上，許多網絡主播恰好是看好深圳市寬容的氣氛，體會到地區管理人員的善意和環境溫度才會選擇來東門外。
一位采訪的主播向編寫表明，吸引住她去深圳東門直播間的原因是因為她認為這里的環境較為寬容，地區管理人員較為賢明。
據在東門外眼鏡城開店王太太觀查，去年上半年一個叫“爆爆”的網紅幾乎天天來東門外直播間，隨后東門步行街網絡主播開始形成集群效應，特別是從上年十一假期以后，忽然間接連不斷就有許多來自全國各地網絡主播來東門外直播間，這其中以唱歌和跳舞的居多。
但是，在東門外直播間爆紅以后，對于一些利益攸關方而言，也有一些幸福的煩惱。“我在這開實體店快10年，第一次見到那么多人站在街道上手機看直播。”王太太近期似乎更“忙”了，因為她有時候還需要幫助相關工作人員，疏通過于集中的群體。“我當然希望這種游人不但在街道上手機看直播，也可以入店購物，但現在看來反被外邊熱鬧‘虹吸式’出來。”如同王太太常說，大街上看直播間的人特別多，他非常關心東門外如何把“總流量”變為“流量”。
如今，東門外正在嘗試規范性正確引導。從2024年1月1日起，東門外商業街區室外網絡直播平臺執行上報登記制度。據了解，網絡主播申請的時候都會簽定《東門步行街文明公約》《深圳市東門商業步行街區戶外網絡直播承諾書》。編寫近日在東門外實地探訪的時候發現，東門外主播們的直播間已經被集中化在一些特定區域，那樣就不易因觀看直播的人流量太大而遮擋一般店家的店面。主播在直播間場地都有一個牌，有關網絡主播表明，這就是上報完的。
針對如何做到網絡主播經濟與大城市共享發展，從而產生正面影響，我國（深圳市）綜合開發研究院公共經濟研究所副所長劉興賀接受證券日報編寫采訪的時候覺得，能夠注意以下幾點：一是要標準合規管理發展趨勢，不論是網絡直播平臺才藝展示或是互聯網直播賣貨，都要嚴格執行網絡直播平臺有關法律法規規章，應加強平臺與直播網紅嚴格監管，促進網紅營銷規范化發展。二是必須健康文明發展趨勢，嚴防庸俗、膚淺、庸俗等低級趣味，絕不允許流量至上、畸形審美、“粉圈”亂相、享樂主義等不良現象，果斷整治營銷推廣假冒偽劣產品、侵犯知識產權或不符合確保人身安全、資金安全標準的商品等，適用散播網絡正能量，倡導文明直播間。三是必須可持續性發展，推動網紅營銷向“紅遍”“不斷紅”發展趨勢的關鍵是執行多元化的發展之路，直播網紅輸出高質量直播話題以及商品售后維修服務，政府部門構建高質量的網絡直播平臺的硬環境和軟環境建設，不斷將用戶流量引流方法到線下，為粉絲即時提供全方位配套方案。
客觀看待直播經濟
2024年年初后，全國各地文旅產業巔峰對決，陸續看準網絡上洶涌澎湃的總流量。如何借助這突如其來的用戶流量奮勇爭先，也許是擺放在很多城市眼前的首要問題。
實際上，很多直播網紅最后都會邁向賣貨之途，電商直播帶貨做為新型業態，發展過程中好比一把“雙刃刀”，既有積極作用，也是有負面的層面。業內人士擔憂，直播帶貨的發展趨勢可能對實體零售造成一定沖擊性，加重電商與實體零售相互競爭。但是，IPG中國地區首席經濟學家柏文喜注重，這一點必須以長遠的眼光，從促進行業創新和經濟發展前進的視角看，而不是僅僅從傳統零售業的角度看。“由于零售業永遠都是一個飛速發展創新與永立潮頭的領域，‘其命惟新’才算是零售業可持續性發展關鍵出題。”
琢石資本合伙人彭松覺得，直播間從大的方向而言，一類是純具體內容直播間、才藝主播，另一類是電商直播帶貨。他們都有很多的受眾群體，客戶花費在直播間的時間和受眾群體用戶量仍在提高，但增長速度現階段有所放緩。
他著重強調，純具體內容的供給更容易進入創新不夠與用戶審美疲倦的局勢。而東門外推出的直播間綠色生態，針對在其中直播圈層來講，假如需要持續火爆，還是得跟比較獨特的供應鏈貨物托盤緊密結合，也許東門街道能夠發揮相近MCN機構綜合功效，更有幫助。
另外還有投資者表明，現在對于直播間賽道的項目投資更加關注依靠AI提高直播間質量的商品，例如看中短視頻內容創作平臺SaaS未來發展趨勢，也有和數字人在線相關的產品。
劉興賀接受編寫采訪的時候覺得，互聯網已經滲透到經濟與社會各行各業面，也悄然改變著人們社交媒體、交易、交通出行、度假旅游、逛街購物等生活習慣，網紅營銷已經成為數字時代的特點標識。他強調，直播經濟既為直播網紅給予了一個新的表現自我和獲得關注的方式，都是自己創業和靈活用工的一種方式，同時也是企業的數字化建設、促進數據營銷，完成線上線下一體化發展趨勢的一種手段。
在他看來，直播網紅產業區、網紅街區、網紅打卡點、網紅景區等都是大城市對外傳播對話框，也是傳統交易將來轉型方向，根據網紅營銷的引流方法，匯聚一批網紅大咖，推動粉絲流量的高度關注，增粉引流方法，推動傳統商業圈商業街轉型發展。
劉興賀也認為，能夠寬容對外開放態度對待網絡主播經濟發展，聆聽店家、網絡主播、游人、當地居民等各方利益行為主體訴求和意見和建議，頒布并實施標準化的政策法規，即時處理發展趨勢過程中的問題，提升完善配套設施、大城市服務質量，提高體驗感受，讓生活“爆紅”。
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