時尚頻道
「春上新」案例｜ 服飾品牌推爆實戰秘籍！
流行趨勢千變萬化的服飾行業，季節更替引發的大眾換裝需求，無疑為商家提供了更多生意增長機遇。為幫助商家在抖音服飾「春上新」活動中抓住春季換裝機遇，推動生意穩健增長，巨量引擎發布【巳春時裳】2025抖音服飾春上新策略指南，給到商家流行趨勢洞察及服飾推爆策略指導：
·緊跟春上新節點，提前布局潛力春裝品類
·緊抓三大應季類目趨勢（涼感親膚、都市山野、歐若風），優化應季春裝品類貨盤
·結合商品全生命周期，制定精準營銷策略
目前，已有眾多商家借助巨量引擎的春季上新策略指引，在活動中贏獲品牌聲量銷量雙爆發，拓展到全新客群，實現春季服飾上新即爆并帶動商品成交規模大幅增長……
他們是怎樣抓住服飾消費趨勢，推爆春裝新品的？
01 鞋類商家JORDAN
星圖短直X直播共創，推爆新品聲量銷量雙升
全民運動熱潮下，跑步鞋賽道競爭越發激烈。上線新品鞋類，商家不僅要考慮如何最大化達人合作等投放資源等效益，更期待同時引爆聲量和銷量，讓新品迅速成為爆款尖貨。但這并非易事。本次活動中，JORDAN則借助星圖短直X直播共創的策略，登頂抖音運動鞋帶貨榜TOP1，并在情人節當天斬獲超過300萬的銷售佳績。
在新品發售預熱期，JORDAN通過與達人共創熱點話題，持續滲透稀缺款、抖音獨家發售等信息，撬動潛在客群關注，為后續直播大場充分蓄水。隨后，其和達人合作，開設達人和官方共創直播及達人專場，引爆新品銷量并帶動店鋪整體生意規模大幅增長。
02 服飾商家霞湖世家
巧借名人影響力，百萬+直播間大場打造爆款春裝
春季上新節點，服飾商家同樣面臨流量競爭激烈，消費者注意力爭奪加劇的經營挑戰。在本次活動中，服飾商家霞湖世家則通過根據應季類目趨勢優化貨盤和巧妙借助名人影響力的策略，高效推爆了品牌聲量與產品銷量。活動期間，霞湖世家動銷商品數量提升超過49%。
活動初期，霞湖世家先根據當下大眾熱衷戶外場景的消費特征，上線防水透濕沖鋒衣等作為品牌主推爆品；隨后，霞湖世家打造大場直播，邀請知名女總裁進駐直播間，有力提升消費者關注。該名人進播當日，霞湖世家的生意同比增長超過150%。期間，霞湖世家還借助巨量星圖與達人多元化合作，充分釋放品牌與名人的相關故事，強化消費者感知。同時，其還分階段多次使用知名女總裁進播切片素材在巨量千川進行投放，追投高意向客群，充分提升消費轉化。
03 新銳品牌必邁
聚焦客群圈層打造大事件，種收一體實現新品破圈
在競爭激烈的跑鞋賽道，作為本土新銳品牌，必邁亟需提升品牌聲量，強化消費者的感知。對此，在本次抖音「春上新」活動中，必邁推出新品跑鞋，并聚焦目標客群聯動平臺IP“2025抖音開跑計劃”，打造圈層大事件，推動新品和品牌聲量火速出圈。
針對新品，必邁在春上新期間分階段展開了不同側重的推廣。首先，其通過聚焦平臺運動相關熱點話題、例如#出門動動為春天添彩#等主話題露出，打造品牌專區等進行充分造勢，撬動客群關注；其次，策劃品牌BigDay，聯動達人進行線上線下多維滲透，提升消費轉化，并打造主題直播間，增強直播互動性，提升場觀留存時長，推動GMV增長。最終，必邁贏獲投后人群規模增長超過293%，系列新品支付GMV超過270萬的亮眼銷售佳績。
04 春上新女褲商家
多品賽馬 ，商品全域推廣快速打爆春夏新品
抓住應季換裝機遇，服飾商家不僅要緊跟大眾消費趨勢，更要快速測出爆款，從而帶動整體生意大幅增長。本次活動中，某女褲商家借助「商品全域推廣」輕松實現多品賽馬，迅速跑出了潛力爆品，斬獲單品GMV突破200萬，一周內日均GMV超過100萬。
在測試及推爆商品的全過程中，該商家通過「商品全域推廣」先迅速測出了潛力品；同時，其結合應季服飾趨勢熱點打造多元化創意素材，并用「商品全域推廣」對潛力品展開多計劃投放，拉滿素材跑量效果，實現商品持續爆發。
結語
服飾潮流千變萬化，抓住了消費者的核心換裝需求，也就抓住了撬動服飾生意增長的機遇。本次抖音服飾「春上新」活動，巨量引擎不僅給到消費趨勢洞察分析和營銷經營策略指導，還為服飾商家提供了多元化營銷工具及豐厚資源支持。「春上新」活動還在繼續，快和萬千服飾商家一起，抓住應季換新機遇，贏獲生意穩健增長吧！
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