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透過比音勒芬半年財報，解讀“新十年戰略”開局之年交出的答卷
內外承壓之下，2024年服裝大盤整體下行。然而，在此背景下，比音勒芬——這家小眾高端運動服飾品牌卻偏離了行業大趨勢脫穎而出，成為行業中的一抹亮色。在中期財報中實現營收、利潤雙雙逆勢增長，比音勒芬上半年實現營收19.36億元，同比增長15.02%；實現歸母凈利潤4.79億元，同比增長15.25%，繼續保持超常增長和盈利能力。
步入新十年戰略實施的首個年頭，比音勒芬的開局便已成效顯著。2023年，比音勒芬在20周年慶典上發布了“新十年戰略”，宣布收購CERRUTI 1881、KENT&CURWEN兩大國際奢侈品牌，為集團發展后勁注入強勁動力，開啟新十年國際化、多品牌、集團化發展序幕。如今，比音勒芬、比音勒芬高爾夫、CARNAVAL DE VENISE（威尼斯）、KENT&CURWEN 和CERRUTI 1881五大品牌矩陣協同發力，瞄準十年十倍增長目標。
依托自身供應鏈、渠道、研發以及零售運營方面的資源與經驗，比音勒芬在上半年成功完成了兩大國際奢侈品牌的重塑并相繼亮相。CERRUTI 1881 在第四屆中國國際消費品博覽會上驚艷亮相，以及KENT＆CURWEN 2024 秋冬系列媒體新品預覽活動也在上海成功舉辦，收獲一眾媒體博主及行業人士的高度贊譽，進一步鞏固了品牌在高端市場中的地位。
為順應市場趨勢，比音勒芬積極推動品牌形象年輕化、高端化轉型。比音勒芬主標在 2024 年上半年相繼舉辦吳尊、胡一天等明星線下見面會，推出全新升級的小領T3.0，并與多位優質明星達成形象合作，包括陳靖可、王安宇、任敏、蔣勤勤、吳千語、陸川、吳曉波等，成功塑造出品牌精英穿搭的新典范，受到用戶的一致好評，強化了比音勒芬在T恤品類的市場地位。
在高爾夫領域，比音勒芬高爾夫品牌同樣表現出色。店鋪形象也已全面升級，由韓國著名建筑設計團隊 JongKim Design Studio 傾力打造，為消費者帶來摩登舒適的購物體驗。比音勒芬作為中國國家高爾夫球隊的長期合作伙伴，為國家隊量身定制五星戰袍Ⅲ，以專業實力助力林希妤勇奪奧運銅牌。比音勒芬高爾夫在奧運會上大放光彩，向世界展示了中國高端高爾夫服飾品牌的實力與擔當。
與此同時，比音勒芬旗下的威尼斯品牌也在戶外旅游度假市場持續發力。面對日益增長的戶外市場需求，威尼斯品牌通過頻繁開店、組織豐富多彩的社群活動以及實施輕量化私域營銷策略，成功吸引與維護大量忠實品牌客戶。2024 上半年多次贊助全國知名路亞賽事，推動品牌深入戶外社群，品牌影響力得到顯著提升。同時，品牌全新3.0形象以意大利水城建筑、藝術為靈感，將自然美景與戶外元素巧妙融合，為用戶帶來沉浸式的購物體驗。這些舉措不僅提升了威尼斯品牌的市場占有率，也進一步豐富了比音勒芬集團的產品線和服務體系，為消費者提供了更多元化、更高品質的選擇。
可以看到，比音勒芬旗下各個品牌全面開花，發展路徑明確，行業領先優勢持續擴大，交出開局的優異答卷。從品牌布局到整體的研發投入費用都在持續增加，為企業健康可持續發展續航。2024年上半年告一段落，更多新的挑戰也剛剛開始。在面對不確定性的外部環境和愈發激烈的競爭勢態時，企業更需要保持樂觀的心態迎接未來。
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