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中國文化破浪，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合《黑神話：悟空》全球獨(dú)家線下首發(fā)
“名創(chuàng)在此,恭迎天命人!”1月15日,名創(chuàng)優(yōu)品×《黑神話:悟空》聯(lián)合主題店啟幕,黑神話官方衍生品【黑神話BLACKMYTH】在名創(chuàng)優(yōu)品北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店首發(fā),名創(chuàng)優(yōu)品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨(dú)家發(fā)售渠道。
此次首發(fā)活動,MINISO LAND北京壹號店作為聯(lián)合主題店驚艷亮相。北京冬風(fēng)凜冽,卻擋不住“天命人”們對首發(fā)新品的熱情。粉絲早早排起長隊(duì),等候進(jìn)店選購,活動現(xiàn)場與主題店外立面全方位融入《黑神話:悟空》游戲元素,氛圍感拉滿,更有Coser 化身《黑神話:悟空》游戲角色與粉絲互動,引得現(xiàn)場歡呼陣陣。
本次合作是名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話:悟空》的一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,前者作為“全球IP聯(lián)名集合店”品牌,已合作超過150個(gè)全球知名IP形象,后者則是國產(chǎn)3A游戲重磅大作,深挖中國傳統(tǒng)文化,在國際舞臺彰顯中國文化力量。二者此番聯(lián)合,是兩個(gè)全球化發(fā)展迅猛的中國品牌的碰撞與融合,不僅為消費(fèi)者提供更加豐富與高品質(zhì)的IP消費(fèi)選擇,更為IP聯(lián)名市場提供了新的范例。
攜手《黑神話:悟空》,全球獨(dú)家線下首發(fā)
自2024年8月發(fā)售后,《黑神話:悟空》迅速在全球掀起現(xiàn)象級熱潮。不久前,它在被稱為“游戲界奧斯卡”的THE GAME AWARDS(TGA)中,一舉奪得2024年度“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩項(xiàng)重量級大獎(jiǎng),實(shí)現(xiàn)了中國游戲在國際舞臺上的里程碑式突破,打破了歐美游戲多年來的壟斷。
它不僅讓游戲市場為之沸騰,還成功破圈,點(diǎn)燃了外國玩家與網(wǎng)友對《西游記》等中國神話傳說的濃厚興趣。它以數(shù)字化技術(shù)的“加持”,讓《西游記》這部400多年前的中國神話小說重新大放異彩,憑借對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹,成功塑造了一個(gè)具備全球吸引力的中國文化IP,展現(xiàn)了中國文化在全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)中的獨(dú)特競爭力,更為“文化出海”提供了全新路徑。
而作為領(lǐng)先的全球IP聯(lián)名集合店,名創(chuàng)優(yōu)品通過邁向全球化的高質(zhì)量發(fā)展,以IP設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的形式,讓全球消費(fèi)者得以在日常生活中感受到中國品牌和中國文化的獨(dú)特魅力。其品牌精神與《黑神話:悟空》相呼應(yīng),都具有強(qiáng)烈的文化使命感,在各自的領(lǐng)域內(nèi)推動著中國品牌、中國文化的全球化輸出。
此次合作,MINISO LAND北京壹號店作為《黑神話:悟空》聯(lián)合主題店,在北京朝外The Box年輕力中心,通過打造 “金箍棒穿樓”營銷事件為IP造勢,以3d裸眼設(shè)計(jì)的方式,輔助輕微動效,結(jié)合金箍棒實(shí)體裝置,在最佳視覺位呈現(xiàn)立體空間效果,讓整體視覺效果更加立體和震撼,為粉絲們提供多元沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。
開業(yè)當(dāng)天門店首發(fā)黑神話官方衍生品專區(qū),涵蓋毛絨、徽章、襪子、配飾等豐富的SKU,以及IP紅包、春聯(lián)、流麻盲袋等聯(lián)名贈品周邊,店內(nèi)氛圍裝飾還原了游戲經(jīng)典場景,掀起聲量銷量熱潮。
據(jù)了解,MINISO LAND北京壹號店門店總面積超千平,匯聚哈利波特,迪士尼,三麗鷗等超40類全球頂級IP。作為名創(chuàng)優(yōu)品最高級別店態(tài),MINISO LAND以場景式空間為載體,為消費(fèi)者提供多樣化的潮流聯(lián)名商品以及沉浸式休閑、娛樂體驗(yàn)空間,開創(chuàng)了全球興趣消費(fèi)新紀(jì)元。
聚焦興趣消費(fèi),引領(lǐng)IP經(jīng)濟(jì)
此次合作,不僅是對《黑神話:悟空》游戲文化的延伸與致敬,也是讓消費(fèi)者在身臨其境的互動體驗(yàn)中更加深刻地理解中國文化IP的魅力。
當(dāng)下已步入情緒價(jià)值驅(qū)動消費(fèi)的時(shí)代,IP則是最能擊中消費(fèi)者內(nèi)心、激發(fā)消費(fèi)情緒的關(guān)鍵要素。 2020年,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來消費(fèi)的主流趨勢,消費(fèi)者不再只關(guān)注商品的功能屬性,更會看中商品帶來的情緒價(jià)值。葉國富表示,IP消費(fèi)品市場是一個(gè)萬億級的大市場,名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略大有可為。
名創(chuàng)優(yōu)品將“中國極致供應(yīng)鏈+全球超級IP”兩大資源優(yōu)勢結(jié)合,首創(chuàng)“全球IP聯(lián)名集合店”模式,以遍布全球的零售網(wǎng)絡(luò),讓消費(fèi)者能夠跨越地域差異,通過消費(fèi)全球IP聯(lián)名商品來共享情感價(jià)值,實(shí)現(xiàn)“IP普惠”,成為深受全球年輕人喜愛的超級品牌。
截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)駐全球112個(gè)國家和地區(qū),擁有超過7000家門店,與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展了合作,全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億,每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品,歷史累計(jì)銷售IP產(chǎn)品超8億件。《黑神話:悟空》以數(shù)字內(nèi)容傳播傳統(tǒng)文化,與名創(chuàng)優(yōu)品的合作則進(jìn)一步使其與現(xiàn)代消費(fèi)趨勢相結(jié)合,形成強(qiáng)大的文化經(jīng)濟(jì)鏈條,為全球消費(fèi)者帶來具有深度文化內(nèi)涵的創(chuàng)新產(chǎn)品。
助力文化創(chuàng)新,加速品牌全球化
中國品牌正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段,文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新為品牌全球化注入澎湃動力,加速中國品牌在國際舞臺上的躍遷。
作為極具全球影響力的中國品牌,名創(chuàng)優(yōu)品始終堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新推動中國文化的時(shí)尚化和國際化表達(dá)。2024年10月,名創(chuàng)優(yōu)品在其2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會上,聯(lián)合新華社客戶端,共同升級啟動“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”,宣布未來10年將助力100個(gè)中國IP走向世界,推動中國IP持續(xù)縱深、向遠(yuǎn)發(fā)展。據(jù)透露,《黑神話:悟空》聯(lián)名將作為該計(jì)劃的重磅IP,從北京首發(fā),到海外市場,帶領(lǐng)中國IP走向世界,讓海外消費(fèi)者感受中華文化的魅力。
名創(chuàng)優(yōu)品憑借“全球IP聯(lián)名集合店”的創(chuàng)新模式,以中國文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)新,助力中國原創(chuàng)IP走向世界,也持續(xù)滿足了全球消費(fèi)者對多元IP的需求,為其提供了接觸中國IP、中國文化的契機(jī)與橋梁,打破地域、文化和語言壁壘,增強(qiáng)中國IP、中國文化的國際影響力。
名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話:悟空》的合作,無疑是一個(gè)生動且具有深遠(yuǎn)意義的案例,此次聯(lián)名合作深度挖掘了《黑神話:悟空》的文化內(nèi)涵,通過多樣化的產(chǎn)品形式將中國文化底蘊(yùn)融入現(xiàn)代消費(fèi)場景,不僅滿足了消費(fèi)者對文化創(chuàng)意和高品質(zhì)消費(fèi)的需求,也為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的路徑。
葉國富表示,他對中國原創(chuàng)IP的未來充滿信心。“我們的國家日益繁榮昌盛,強(qiáng)大的祖國方能孕育強(qiáng)大的IP,這是一個(gè)國家發(fā)展的底層邏輯。我相信名創(chuàng)優(yōu)品能夠助力這些IP走出去,一起成就偉大的事業(yè)。”
未來,名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)致力于通過創(chuàng)新的方式推動中國文化的國際化發(fā)展,增強(qiáng)中國文化在全球的影響力,實(shí)現(xiàn)文化與商業(yè)的雙輪驅(qū)動,為全球消費(fèi)者帶來更多富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的產(chǎn)品,以文化自信為邁向超級品牌之路注入不竭動力。
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