上海頻道
中國(guó)品牌日｜老字號(hào)煥新和文化IP走出去，豫園股份高質(zhì)量出海獲贊譽(yù)
2017年，經(jīng)批準(zhǔn)，每年5月10日設(shè)立為中國(guó)品牌日。隨后，中國(guó)品牌如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“并跑”“領(lǐng)跑”的歷史跨越。
在今年中國(guó)品牌日期間，豫園股份參與多個(gè)相關(guān)活動(dòng)，并獲多項(xiàng)殊榮。
5月9日，2025中國(guó)品牌日上海踐行活動(dòng)在上海報(bào)業(yè)集團(tuán)融媒創(chuàng)新空間舉行。活動(dòng)聚焦“品牌成長(zhǎng)引領(lǐng)新質(zhì)消費(fèi)”的主題，深入探討中國(guó)品牌發(fā)展面臨的新機(jī)遇與肩負(fù)的新使命，共同探尋中國(guó)品牌的未來(lái)發(fā)展之路。
豫園股份副總裁胡俊杰在活動(dòng)中以《文化自信與品牌共生：文化品牌出海，國(guó)潮背后的新消費(fèi)密碼》為主題作了分享。國(guó)潮國(guó)風(fēng)方興未艾，中國(guó)品牌正以東方生活美學(xué)為紐帶，在全球舞臺(tái)上書(shū)寫新篇章。脫胎于有著400多年歷史的上海豫園地區(qū)，豫園股份正是這一浪潮的見(jiàn)證者與推動(dòng)者。
豫園股份旗下?lián)碛?9個(gè)中華老字號(hào)和8個(gè)市級(jí)以上的非遺項(xiàng)目，擁有著良好的文化底色與品牌基礎(chǔ)，近年來(lái)在國(guó)潮興起的浪潮下，公司大力發(fā)展旗下老字號(hào)與非遺項(xiàng)目，將東方生活美學(xué)作為公司置頂戰(zhàn)略，致力成為東方生活美學(xué)的傳承者、引領(lǐng)者與傳播者。
文化出海是中國(guó)IP的世界表達(dá)，其關(guān)鍵是“用世界語(yǔ)言講中國(guó)故事”： 上海豫園燈會(huì)作為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，已成為現(xiàn)象級(jí)文化IP。近年來(lái)，除了在上海豫園，越來(lái)越多的城市甚至國(guó)家能看到豫園燈會(huì)的身影，豫園股份通過(guò)自身文化IP打造，與各地文旅、駐外政府部門、海外機(jī)構(gòu)企業(yè)展開(kāi)合作，不斷擴(kuò)大豫園燈會(huì)版圖，希望向國(guó)內(nèi)外的觀眾們講好豫園故事、上海故事、中國(guó)故事。
中國(guó)品牌日上海踐行活動(dòng)，把原先5天的品牌博覽會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，轉(zhuǎn)變成365天的全生態(tài)品牌服務(wù)，建設(shè)品牌生態(tài)交互平臺(tái)，以“品牌生態(tài)聚能環(huán)”為引擎，啟動(dòng)品牌未來(lái)發(fā)展計(jì)劃，向政府、企業(yè)提供全方位的品牌建設(shè)服務(wù)。5月10日至11日，首場(chǎng)“品牌美好市集”在普陀區(qū)舉行，豫園股份旗下童涵春堂攜一眾好產(chǎn)品和新品參與，吸引了許多市民的駐足購(gòu)買。
作為2025世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之一，由新華網(wǎng)、新華社新媒體中心主辦的2025品牌高質(zhì)量出海論壇于5月9日在浙江德清舉辦。
論壇上，由新華網(wǎng)與新華社新媒體中心發(fā)起的“2025品牌出海典型案例征集”評(píng)審結(jié)果正式公布，第一批最終確定21個(gè)案例入選。本次案例征集圍繞本土化創(chuàng)新、數(shù)字化實(shí)踐、供應(yīng)鏈全球化、可持續(xù)發(fā)展四大維度開(kāi)展，豫園股份成功入選。
上市公司品牌價(jià)值發(fā)榜發(fā)布會(huì)
由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)也于5月9日舉行，發(fā)布會(huì)上宣布，豫園股份榮獲2025長(zhǎng)三角上市公司“年度品牌先鋒”獎(jiǎng)。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，離不開(kāi)政府的引導(dǎo)、學(xué)術(shù)界的支撐以及企業(yè)實(shí)踐的共同努力。中國(guó)品牌的崛起與強(qiáng)大，并非單一力量所能成就，它需要政府、學(xué)術(shù)界、企業(yè)及社會(huì)各界的協(xié)同發(fā)力。展望未來(lái)，豫園股份期待通過(guò)多方共同努力，共同推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，續(xù)寫更加精彩的時(shí)代華章。
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