酒業(yè)頻道
新時代白酒品牌如何推動文化傳承發(fā)展？紅樓夢酒即將給出答案
文化是一個國家和民族精神的延續(xù)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化更是一個國家和民族文化與精神層面的集中表達。“怎樣對待本國歷史？怎樣對待本國傳統(tǒng)文化？”對于這個問題，黨的十九大報告提供了明確的思路，即“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代綻放光彩的正確路徑。
許多傳統(tǒng)行業(yè)，也正在通過文化創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)造，重新煥發(fā)新動能，而這之中自然包括延續(xù)千年的白酒行業(yè)。那么，白酒行業(yè)是如何通過創(chuàng)新文化，為企業(yè)發(fā)展注入新活力的呢？3月16日，國韻風(fēng)華 潮啟紅樓——2024文化老酒新營銷論壇暨永樂古窖·紅樓夢酒戰(zhàn)略發(fā)布會上，紅樓夢酒將給出答案。
以文載酒，講好老酒故事
在白酒消費日益年輕化、時尚化、多元化的當(dāng)下，順應(yīng)消費升級趨勢、用傳統(tǒng)文化講出新的品牌故事，一直是酒企們面臨的重要課題。適逢2024年成都春季糖酒會拉開序幕之際，作為老牌名酒中的代表，紅樓夢酒率先以“文化老酒”為主題，啟動國韻風(fēng)華 潮啟紅樓——2024文化老酒新營銷論壇暨永樂古窖·紅樓夢酒戰(zhàn)略發(fā)布會，以此響應(yīng)“推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展”的倡導(dǎo)，并為講好老酒文化故事提出可行的參考思路。
以書會酒，演繹老酒文化
以“書中名著，酒中經(jīng)典”為定位的紅樓夢酒，擁有悠久的歷史文化及深厚的品牌底蘊，猶如名著《紅樓夢》一般越品越能知道其中深意。所以，為了讓大家能夠沉浸式感受文化與老酒之間的羈絆，發(fā)布會上將復(fù)刻部分“十二金釵”的形象，現(xiàn)場呈現(xiàn)傳承千年的中國酒情和酒禮，讓書中文化伴隨經(jīng)典款款而來，以此滿足老酒品鑒互動的需求。
以秀品酒，領(lǐng)略“雙遺”之美
酒自誕生初始直至今日，一直以獨特的方式浸潤著整個華夏民族。永樂古窖所在糟房頭遺址便是中國八大白酒老作坊之一，被國家文物局列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，其始于明朝永樂年間的傳統(tǒng)釀造技藝，也已被進入省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。為繼續(xù)發(fā)揚中國博大精深的酒文化，永樂古窖將通過四川非遺節(jié)目，帶領(lǐng)觀眾感受酒文化的魅力、體味傳承的精髓，進一步彰顯品牌魅力與產(chǎn)品實力。
同時，還會有國家級協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)紅學(xué)名師、白酒專家、咨詢專家等行業(yè)大咖蒞臨現(xiàn)場，為大家授業(yè)解惑，紅樓夢專家團將再添堅實力量。屆時，發(fā)布會將通過各個環(huán)節(jié)的激烈碰撞，帶大家一起玩轉(zhuǎn)酒世界，了解中國白酒文化。更多內(nèi)容，敬請期待3月16日。
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