酒業(yè)頻道
“茅五劍”正式出局！黑馬碧春擠掉茅臺，力壓五糧液、劍南春，登頂銷量榜首！
近日，各平臺雙11成交排行榜單陸續(xù)發(fā)布，行業(yè)領(lǐng)跑品牌、商家出爐，這無疑成為了消費者雙11當(dāng)天抄底價入手的最具價值參考榜。今年雙11，各品牌商品開局即迎來爆發(fā)。開賣首日，超12000個品牌成交增速超100%，近6000個品牌增速超500%。截至10月24日晚，284個品牌成交破億。
綜合天貓、京東、抖音等平臺戰(zhàn)報來看，今年雙十一酒類消費主場依然屬于白酒！而整個白酒品類成績最亮眼的當(dāng)屬新銳黑馬品牌碧春醬酒。在競爭激烈的白酒賽道擠掉茅臺，力壓五糧液、劍南春，問鼎榜首！
（天貓2024雙11部分榜單）
碧春醬酒全渠道成交額遠超去年“全周期”，在天貓雙十一預(yù)售過程中就暗顯黑馬態(tài)勢，同比增長40%+。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，碧春醬酒開局2小時預(yù)售就已突破10萬大關(guān)。開局1小時，碧春王牌產(chǎn)品碧春·伍就登上一眾榜單，增長趨勢極為明顯。截至數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間，整體成交表現(xiàn)依舊十分亮眼，除天貓外，碧春醬酒還在京東、抖音多個平臺斬獲佳績。
（抖音2024雙11部分榜單）
碧春如今的亮眼成績，或許可以從酒廠對市場以及產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位窺見一斑。碧春酒廠負責(zé)人表示：“性價比”的基礎(chǔ)上更要強調(diào)產(chǎn)品的“品質(zhì)”，注重價格和品質(zhì)的雙贏的“品價比”，“品價比”品牌可以承接部分從高“品牌溢價”的品牌“降級”的消費者。
而這也正是當(dāng)下的經(jīng)濟環(huán)境下很多消費者對于產(chǎn)品消費的核心訴求。雖然消費降級的趨勢依舊存在，但由于棘輪效應(yīng)，長期消費升級形成的對品質(zhì)的追求不會驟降，消費行為更趨成熟、理性，更看重消費帶來的長期價值。對于可選消費品類，在滿足產(chǎn)品基本功能的情況下，部分消費者更愿意為品質(zhì)、售后、顏值、獨特功能、高科技電子產(chǎn)品支付溢價，而非為純粹的品牌支付溢價。這或許也是碧春能夠打敗茅臺的核心原因之一。
作為異地茅臺試點企業(yè)，碧春醬酒從誕生就被賦予“小茅臺”的稱號，相比于大哥的高端品質(zhì)路線，碧春選擇了平價醬酒的路線。作為“一母同胞”的兄弟，茅臺和碧春，一個走向國際，一個走向百姓！因其優(yōu)秀的品質(zhì)，公道的價格，“小茅臺”碧春酒在90年代就曾暢銷全國，受到了一致好評，“萬人空巷搶碧春”一點也不夸張。
越來越多的新興酒水品牌，因無法保證穩(wěn)定口感遭受市場質(zhì)疑，被酒友“打入冷宮”，碧春酒廠為從源頭杜絕這一問題出現(xiàn)，始終堅持使用1975年的第一代茅源窖池，發(fā)酵釀酒！
幾十年如一日穩(wěn)定的酒水品質(zhì)與口感，讓碧春酒廠收獲了1億+酒友的支持與陪伴，成為了實打?qū)嵉膰襻u酒。對于本次雙11超越大哥茅臺，問鼎榜首，碧春酒廠表示：整個行業(yè)都在進步，我們需要學(xué)習(xí)的還有很多，希望未來能帶給大家更多、更好、更優(yōu)質(zhì)的酒水選擇。
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