3月23日國際小狗日,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合它基金打造的“為中國本土犬正名”的系列公益活動在上海、廣州的地鐵和商場內(nèi)率先啟幕,地鐵站燈箱、通道、商場大屏被同時換上了一系列憨態(tài)可掬的中華田園犬寫真海報,“人,請叫我下司犬、虎斑犬、太倉小獵犬……”簡單的一句公益科普,打破了公眾心中長久以來對中華田園犬的錯誤認(rèn)知和品種偏見。
作為中國本土小狗,中華田園犬強(qiáng)壯、忠誠且聰明,為了它們的優(yōu)秀能被重新看見,名創(chuàng)優(yōu)品同時聯(lián)合它基金打造全國十一個城市的“中華田園犬”專場領(lǐng)養(yǎng)活動,倡導(dǎo)領(lǐng)養(yǎng)代替購買,讓中華田園犬也擁有更多被領(lǐng)養(yǎng)的機(jī)會。
愛無關(guān)品種,中國本土犬也值得被看見
中華田園犬這個歷經(jīng)數(shù)千年自然進(jìn)化的本土犬種是個擁有多犬種的龐大種群。然而,隨著城市化的發(fā)展和寵物文化的興起,市場卻給它們貼上了“廉價”“普通”“丑陋”的標(biāo)簽。
借勢國際小狗日,名創(chuàng)優(yōu)品以小狗視角喊出“人,別叫我土狗”,科普中國本土犬的品種多樣性,借助“每只狗狗都該有自己的名字”的傳播主張,傳遞“愛無關(guān)品種”的理念。
這場公益?zhèn)鞑デ娜唤鈽?gòu)公眾對中華田園犬的刻板想象——#人 別叫我土狗#的話題,引發(fā)頭部寵物KOL,著名主持人李靜、張越以及大量網(wǎng)友的關(guān)注。社交平臺大量詢問本土小狗品種的“曬寵帖”佐證著認(rèn)知迭代:太倉小獵犬、西藏梗、四眉犬等曾被統(tǒng)稱為“土狗”的犬種,在科學(xué)溯源中重獲身份認(rèn)同。
(圖片來源于小紅書、名創(chuàng)優(yōu)品)
領(lǐng)養(yǎng)代替購買,中華田園犬值得被寵愛
據(jù)了解,國內(nèi)救助站中70%以上都是中華田園犬,但領(lǐng)養(yǎng)率卻不足10%。在很多人眼中,它們因為品種、長相等問題,從出生就面臨被誤解、被嫌棄、被拋棄的困境。3月29日至4月6日,名創(chuàng)優(yōu)品攜手它基金用一場跨越全國11個城市的中華田園犬領(lǐng)養(yǎng)活動,打破這場持續(xù)多年的忽視和誤會。
作為中國農(nóng)耕文明活態(tài)傳承者的中華田園犬,實為最懂這片土地的“生存專家”:它們抗病能力強(qiáng)、環(huán)境適應(yīng)快、護(hù)主意識高,堪稱新手養(yǎng)寵家庭的“最優(yōu)解”。在上海漫游城首發(fā)領(lǐng)養(yǎng)現(xiàn)場,當(dāng)觀眾對照上海領(lǐng)養(yǎng)現(xiàn)場的“中華田園犬圖鑒”墻為愛犬驗明“正身”時,“下司犬”“潮州犬”“西藏梗”等這些承載著地域文明的稱謂,正逐漸代替“土狗”標(biāo)簽。
40只由萌獸港、上海田園串串救助的流浪犬成為首批中華田園犬領(lǐng)養(yǎng)活動的“突圍者”,這些曾經(jīng)被叫做“土狗”的小流浪成為了現(xiàn)場的寵兒。截至首場活動落幕,志愿者已收取近30份領(lǐng)養(yǎng)意向書,有6只小狗已被預(yù)定領(lǐng)養(yǎng),完成領(lǐng)養(yǎng)評估流程后,救助人/一線機(jī)構(gòu)將正式送養(yǎng)小狗。與此同時,北京、杭州、深圳、天津、重慶、武漢、西安、南京、黃山、合肥十個城市也正陸續(xù)接力線下領(lǐng)養(yǎng)活動。
可持續(xù)的開心公益,創(chuàng)新重塑人與動物共生關(guān)系
3月27日,名創(chuàng)優(yōu)品公布了“小動物保護(hù)公益基金項目”2024年度報告,披露一系列公益成果。
在流浪動物的救助方面,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合它基金與各地的一線機(jī)構(gòu)搭建溝通機(jī)制,串聯(lián)起分散的救助機(jī)構(gòu)與潛在領(lǐng)養(yǎng)家庭。2024年,通過全國系列線下領(lǐng)養(yǎng)活動,名創(chuàng)優(yōu)品和它基金成功推動380只流浪動物及110只退役工作犬進(jìn)入新家庭,讓“領(lǐng)養(yǎng)代替購買”理念落地為可量化的溫暖行動。
“許多退役工作犬因傷病或年齡被淘汰,但它們?nèi)跃邆錁O高的情感價值和社會價值。”它基金表示,“名創(chuàng)優(yōu)品小動物公益基金項目”的介入不僅緩解了一線救助機(jī)構(gòu)資源錯配的困境,更讓公眾首次系統(tǒng)性關(guān)注到中國工作犬退役安置的迫切需求。
項目最受矚目的創(chuàng)新突破,當(dāng)屬國內(nèi)首個將動物保護(hù)和應(yīng)急救援結(jié)合的開創(chuàng)性公益項目“流浪狗變身搜救犬”。 首只接受該項目資助的流浪狗“子滿”,已通過“全球標(biāo)準(zhǔn)搜救犬認(rèn)證”,正式成為應(yīng)急救援體系中的特殊成員。這一實踐打破“救助即終點”的固有邏輯,讓流浪動物從受助者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?wù)者。名創(chuàng)優(yōu)品透露,接下來將啟動第二只搜救犬培養(yǎng)計劃,在全國救助機(jī)構(gòu)中選拔符合條件的本土犬種,探索建立可復(fù)制的“動物人才”培養(yǎng)機(jī)制,為流浪犬開辟生存新路徑,也為災(zāi)害救援儲備更多元化的力量。
依托全國1400余家門店的“公益藍(lán)”專區(qū),名創(chuàng)優(yōu)品將公益轉(zhuǎn)化為可感知的消費體驗。消費者隨手購買一件公益專區(qū)商品,將自動觸發(fā)“1元捐贈”機(jī)制,全年帶動上萬消費者成為“善意傳播者”,更讓公益從“概念”落地為觸手可及的生活場景。“我們不只是在‘做公益’,還在努力構(gòu)建一個公眾自然參與的善意循環(huán)。”名創(chuàng)優(yōu)品公益相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),這種“商業(yè)渠道+情感共鳴”的創(chuàng)新模式,正推動企業(yè)社會責(zé)任從單點突破向社會共建進(jìn)化。
探索公益向善 共聚愛心微光
名創(chuàng)優(yōu)品“公益向善”的探索與著名主持人、它基金發(fā)起人張越在公益播客中的理念形成深層呼應(yīng),“這個世界變好,不在于英雄史詩,而在于每個普通人愿意‘多做一點點’。”
從流浪小動物的救助到為中華田園犬正名,名創(chuàng)優(yōu)品的一系列公益實踐恰是對這一理念的鮮活注解。當(dāng)中華田園犬撕掉“土狗”的歧視標(biāo)簽,當(dāng)一只流浪犬轉(zhuǎn)身成為拯救生命的英雄,當(dāng)一次日常消費悄然連接起弱小生命的救助……公益的力量正在重構(gòu)人與動物、企業(yè)與社會的共生圖景。
