食品頻道
探索品牌年輕化，旺旺蔡旺庭在進博會展臺跳O泡舞
“我們企業成立于1962年，1992年來大陸發展，很感謝父輩打下的基礎。能夠來到進博會這樣一個大平臺，同大陸以及國外客戶交流，帶給我們很多成就感。”第二次參加進口博覽會，旺旺集團的副總經理蔡旺庭比去年更加忙碌。
旺旺集團副總經理 蔡旺庭
這家知名臺企今年以雙展位二度登陸進博會平臺，帶來了“旺旺水神”、“O泡果奶”等產品，他不僅要來回穿梭于兩個場館，關注展覽展示情況，還要親自上陣參與直播，甚至在鏡頭前秀一秀專門為參展突擊學會的“O泡果奶”舞蹈，以吸引更多流量。“大陸市場這么大，我們不能錯過，不僅旺旺要年年參加進博會，我們還要用實際行動影響更多臺企參加。”
與傳統的臺商不同，臺商二代蔡旺庭，這次將企業的參展策劃的更像一場“嘉年華”。在他們的展臺上，不僅有線上線下聯動的“抱抱”挑戰賽換禮品活動，他還馬不停蹄出現在企業的各個社交媒體平臺，向粉絲們直播品牌在進博會推廣的盛況。
蔡旺庭直言，大陸的新發展格局下，電商、各種直播平臺的普及，推動他一直在發掘有別于父親的營銷方式。目前，B站、抖音、小紅書等平臺，他們都已進駐。在蔡旺庭看來，新媒體的使用，不僅可以讓既有的明星品牌更年輕化，也有助于新產品的推廣。“現在大陸的年輕一代，幾乎都會通過新媒體來了解吃喝玩樂的信息，我們有那么多有趣的產品，如何通過新媒體講好品牌故事，是我一直在思考的。”
不過，新媒體的廣泛使用，并不代表忽略實體。在本次進博會上，蔡旺庭還在展臺上搭建了一個咖啡館，其實他已經在大陸咖啡市場布局多年，進博會后，首家實體店也將在上海開幕。因此，趁著這個難得的“雙循環”平臺將自己的原創品牌做一個推廣。
截止到發稿時，旺旺已經接到了超過千家的意向客戶，蔡旺庭非常有信心地地表示，大陸消費市場持續升級給企業帶來了新的發展機遇。“如今，進博會又提供了更大舞臺，令旺旺得以更廣泛接觸海內外資源和合作伙伴，進一步深耕、拓展市場。”這位臺青也希望，更多臺灣的同齡人可以來大陸親眼看一看，這片廣闊的舞臺有多大。
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