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破局內(nèi)卷人生，奧利奧《當代百子圖》的玩心很大
近日，億滋旗下品牌奧利奧啟動“尋寶玩心”系列活動，旨在引發(fā)公眾對快節(jié)奏生活下自身狀態(tài)的思考，激活對世界的好奇心、想象力和探求欲。奧利奧從中國傳統(tǒng)文化汲取靈感，在地鐵站和微信小程序推出《當代百子圖》作品；品牌還和潮玩藝術(shù)家花臂老王合作設(shè)計魯班鎖、空竹和七巧板這三款經(jīng)過現(xiàn)代演繹的傳統(tǒng)玩具，并聯(lián)動所在社區(qū)和校園，積極踐行共生、共榮、共情的企業(yè)理念。
億滋向徐家匯書院贈送《當代百子圖》卷軸
“淡人”“濃人”都不該錯過的一場“尋寶玩心”
《百子圖》是中國傳統(tǒng)藝術(shù)中極具民俗風情的題材，多描繪古代兒童的嬉鬧場景。此次奧利奧創(chuàng)作的《當代百子圖》借古喻今，描繪了當代孩子們業(yè)余生活的狀態(tài)，包括踢球、繪畫、游泳、演奏等豐富場景，而當下的各類考試和比賽也出現(xiàn)在畫面的背景中，引發(fā)人們的深思。從3月20日至3月31日，通勤的人們能在徐家匯地鐵站等高人流量的站點看到這副“動起來”的卷軸；人們在掃碼進入小程序后，能看到一張滾動的掌上百子圖，參與互動游戲、尋回玩心。
上海市徐家匯地鐵站的《當代百子圖》
奧利奧還與當代潮流藝術(shù)家花臂老王合作設(shè)計了三款玩具，分別是打開思維的魯班鎖、舞動音律的空竹和無窮想象的七巧板。它們以古代玩具為原型，融合奧利奧經(jīng)典黑白配色，希望幫大家找回玩心，帶來簡單純粹的快樂。
奧利奧與當代潮流藝術(shù)家花臂老王合作設(shè)計了三款玩具
洞察社會，玩在一起
多年來，奧利奧通過傳統(tǒng)調(diào)研和社交媒體聆聽等數(shù)字化工具，深挖本土消費者洞察，開展數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷，與消費者共創(chuàng)新口味、新產(chǎn)品和新品類，并選擇消費者喜聞樂見的溝通內(nèi)容和互動方式，激活消費者內(nèi)心的愉悅時光并產(chǎn)生情感共鳴。
以奧利奧蛋糕為例，社交媒體聆聽發(fā)現(xiàn)很多消費者使用奧利奧餅干自制蛋糕，為滿足慶祝和分享的這類場景需求，奧利奧于去年在全國推出蛋糕這一新品類。蛋糕推出后取得了喜人的銷售結(jié)果和市場份額，引領(lǐng)品類增長，榮登2023年尼爾森 IQ BASES突破性創(chuàng)新榜單。
奧利奧蛋糕榮登2023年尼爾森 IQ BASES突破性創(chuàng)新榜單
對于此次奧利奧推出的“尋寶玩心”活動，億滋大中華區(qū)市場與發(fā)展部副總裁朱憶菁表示：“我們洞悉到現(xiàn)代社會的壓力讓成人和孩子的玩心都面臨告急，而中國傳統(tǒng)文化中卻蘊藏了豐富的玩樂哲學。秉持著奧利奧‘玩在一起’的品牌精神，我們希望通過借此活動，啟發(fā)大小朋友們在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中去發(fā)現(xiàn)、解鎖、重拾玩心。”
一塊會玩有愛的小餅干
奧利奧首次于1912年在美國推出，于1996年進入中國市場，目前中國市場已成為品牌的全球第二大市場。奧利奧“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的享用儀式，讓人們聚在一起、玩在一起。奧利奧還積極關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和營養(yǎng)健康等社會議題，此前終身認養(yǎng)“奧莉奧”與“小奧利奧” 兩只大熊貓，還舉辦了“童心游園會”系列活動。
“童心游園會”系列活動在全國20所小學開展，
讓學生們在歡樂的氛圍中學習營養(yǎng)知識、建立健康的生活方式、感受可持續(xù)發(fā)展的重要性
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