體育頻道
重回運動的阿迪達斯在杭州讓人耳目一新
四年一屆的洲際運動盛會，全亞洲的目光聚焦在中國杭州。在為期16天的比賽中，上萬名運動健兒在40個大項，481個小項中為爭奪最高榮譽奮力拼搏，而這同時也是各大運動品牌競相綻放各顯其能的舞臺。作為全球體育用品行業的運動巨頭，重回專業運動的阿迪達斯助力其強大的運動員陣容帶來一系列不俗表現，讓人耳目一新。
【從田徑賽場到馬拉松，深耕跑步專業領域】
曾經的“小將”謝震業已成為一位獨當一面的“老將”，在杭州他一共領到了三枚獎牌，可謂最大贏家。在萬眾矚目的百米飛人大戰決賽中，謝震業強勢拿下男子100米這塊沉甸甸的金牌；短短三天之后，他更是帶領三位“00后”師弟在男子4x100米接力的決賽中強勢大逆轉，以金牌再次詮釋“中國速度”；10月4日，謝震業又與隊友一起領取了遲到兩年的東京大賽銅牌。巧合的是，一個月前在布達佩斯田徑世錦賽獨攬三塊金牌的萊爾斯和謝震業穿的是同一款跑鞋——阿迪達斯的ADIZERO“大蟬翼”2代短跑釘鞋。正是擁有決不妥協頂級性能的裝備加持，才有了如此輝煌的戰果，這也顯示了ADIZERO在亞洲乃至世界領域的統治力。
遺傳自外婆——首位打破世界紀錄的中國跳高名宿鄭鳳榮的運動基因，秉承著“盡心盡力”運動格言的歸化運動員鄭妮娜力，挑戰著女子田徑賽場上綜合要求最高的項目。經過兩天共七個項目的比拼，鄭妮娜力從第一項100米欄開始一路領先，終于在10月1日國慶當天以賽季個人最好成績順利奪冠。在七項全能的最后一項800米跑沖線之后，鄭妮娜力脫下她的那雙中距離釘鞋ADIZERO AVANTI TYO系于胸前，身披五星紅旗慶祝的畫面成為了國慶當天最美的照片之一，可見她對自己戰靴的喜愛。7項運動用到6雙不同精準適配的運動鞋，充分展現阿迪達斯在田徑領域細分的專業性。
在田徑賽場上，給我們帶來驚喜的還有奔馳在女子200米的賽道上勇獲銀牌的女飛人李玉婷，在跳遠賽場上以8.10米的成績拼下一枚銅牌的石雨豪。而就在上個月，阿迪達斯頂尖的長跑鞋款ADIZERO ADIOS PRO EVO 1橫空出世，助力馬拉松名將迪吉斯特·阿瑟法大幅提升了女子馬拉松世界紀錄。事實上從2008年起，ADIZERO的傳奇故事便已拉開了帷幕，格布雷塞拉西穿著第一代ADIZERO ADIOS出戰柏林，一舉打破了由他本人保持的馬拉松世界紀錄，并成為了人類歷史上首個馬拉松突破2小時04分大關的人。而在剛剛過去的布達佩斯田徑大賽上，ADIZERO系列也助力運動員們豪取了包括9枚金牌在內的25枚獎牌，成為大贏家。
十幾年來，阿迪達斯的跑鞋獲得了各路選手的信任，不斷刷新世界速度，它所擁有的尖端技術也見證著阿迪達斯對科技不斷創新的態度和挑戰人類極限的決心。
【數十年如一日，扎根中國服務中國】
有這樣一支隊伍，它已經成為了中國體育界的圖騰——中國女排。“女排精神”的可貴不止于取得的成就，更體現在浮沉之中姑娘們一脈相承的“永不言敗”。這一次的中國女排，以決賽零封對手、六戰全勝、不失一局，衛冕亞洲冠軍，交出了一份滿意的答卷。
在2005年正式攜手阿迪達斯之后，這些年來中國女排經歷了老將們的傷病潮、新老更替的低谷期、“鐵榔頭”火線回歸后的重回世界之巔，以及近期的再次血液更迭……回想中國女排與阿迪達斯風雨同舟牽手走過的近20年，女排隊伍在成績上經歷了起起伏伏，但堅如磐石的信任支撐著雙方走過了風雨，攜手見彩虹。與此同時，女子沙灘排球隊，中國男排與男子沙灘排球隊也紛紛載譽而歸。
除了排球賽場，阿迪達斯作為中國網球隊合作伙伴也在積極推動國內網球運動全面發展。此次，中國力量強勢來襲，包攬了男單和女單這兩枚含金量頗高的金牌，尤其是男單時隔29年重回亞洲之巔，進一步驗證了中國網球的崛起。作為世界第一大個人運動，網球運動也是阿迪達斯的強勢領域。已被阿迪招致麾下的新生代領軍球員王欣瑜和吳易昺已經開始在國際舞臺上嶄露頭角。
為更好地服務中國廣大的運動愛好者，阿迪達斯大中華區提出了“在中國，為中國”戰略——也就是，扎根中國，并為中國消費者研發生產本土化的產品、提供本土化的服務。而一路以來為中國國字號排球隊和網球隊伍提供專業裝備，也體現了阿迪達斯作為全球體育用品行業的領導者的專業性。
【擁抱Z世代和新興運動，革新年輕化戰略】
本次盛會的一大看點就是全新項目霹靂舞，也是2024年巴黎的直通賽，因此亞洲各國高手云集，每場對決都緊張激烈、觀賞性十足。心態放松、享受比賽的17歲小將劉清漪最終笑到了最后，成功加冕 “亞洲舞王”，成為歷史第一人。
對于霹靂舞這樣的新興運動項目，阿迪達斯也是在第一時間給予了最大的關注和支持，獨具慧眼簽下劉清漪就是最好的證明。當風靡全球的霹靂舞進入國際舞臺，帶來的意義遠遠大于比賽本身，它更是“Z世代”表達個性的方式，全球青年交流的方式。事實上阿迪達斯對于年輕、活力的追求也體現在了對于各種新興運動類目的支持上。譬如阿迪達斯全程贊助了2022-2023年中國飛盤聯賽；發起“火拼”草根籃球賽、滑板和腰旗橄欖球社群活動；贊助2023崇禮168超級越野賽。作為擁有前瞻性的運動品牌，阿迪達斯不斷保持對新生代的好奇心和敏感度，持續革新年輕化戰略，希望未來能在街頭、草坪、戶外隨處看見小孩子們充滿熱愛地表達自己。
一個有趣的花絮，女子七項全能運動員鄭妮娜力在賽后專門在其社交媒體上發文感謝了阿迪達斯，因為品牌為她定制的戰靴上有自己“盡心盡力”的座右銘，還有自己愛犬的身影，給自己帶來了好運。作為擁有深厚體育文化底蘊的運動品牌，一直以來所倡導的不是一味地唯勝敗論，而是看到年輕Z世代運動員身上的個性，正如本次提出的口號“運動，我喜歡就好”，在追求卓越的道路上保持一顆熱愛運動的赤子之心。
從流量明星時代的“誰火簽誰”到現在“簽誰火誰”：從滑雪冠軍蘇翊鳴，到霹靂舞舞王劉清漪，以及今年火爆互聯網的tenniscore，都是阿迪達斯早早布局和發掘的運動伙伴和資產。重回專業運動的阿迪達斯，不再是流量的追逐者，反而成為了流量的制造者。
伴隨著品牌策略調整、CEO訪華、加碼本土運動員等重回運動的大動作，阿迪達斯已經用一系列體育成績單和生意回暖證明了自己正在強勢回歸，那么對于即將到來的擁有歐洲杯和巴黎盛會的2024體育大年，阿迪達斯能否重回巔峰，我們則更加期待了。
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