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上海悅薈廣場煥新升級“恰恰谷” 可持續(xù)商業(yè)創(chuàng)新，與百年商業(yè)街共創(chuàng)消費新生態(tài)
五一小長假首日，位于南京東路353號的百年商業(yè)地標(biāo)上海悅薈廣場迎來了L4新空間——“恰恰谷”火熱開場。以“好谷+好飯”的復(fù)合商業(yè)模式精準(zhǔn)鏈接年輕消費圈層，吸引眾多次元愛好者在此相聚。原創(chuàng)IP形象“張小谷”及“恰恰”帶領(lǐng)多元品牌矩陣，賦能全新商業(yè)領(lǐng)地——吃谷天堂漫魂、Rejet黃浦首店、大發(fā)四季全國首店等大量品牌區(qū)域首店、特色店及在地原創(chuàng)品牌集合店落成，并以強大的共生及共創(chuàng)力，為年輕品牌搭建文化交互平臺，構(gòu)建青年文化試驗場與創(chuàng)意孵化基地。
隨著Z世代逐漸成為消費主力，擁有百年歷史底蘊的上海悅薈廣場始終把握時代脈搏，以青年文化消費增量為引擎，持續(xù)通過空間創(chuàng)生、品牌優(yōu)化、消費體驗等維度為顧客構(gòu)筑一個全新的潮玩創(chuàng)想宇宙。“恰恰”既取自上海方言“吃”的諧音，又蘊含“恰到好處”之意；“谷”不僅指代谷物糧食，更是二次元文化中“goods”（周邊商品）的音譯。由此，這個既能享受美食又能收藏潮玩周邊的復(fù)合空間應(yīng)運而生。上海悅薈廣場“恰恰谷”正以恰逢其時的次元語言，承接百年商業(yè)建筑的歷史榮光，助力城市更新，推動區(qū)域商業(yè)格局的整體升級。
對話Z世代消費主張，共塑現(xiàn)象級商業(yè)生態(tài)
近年來，隨著城市發(fā)展和消費升級，擁有悠久歷史的南京東路步行街，正在成為上海青年文化新的中心。上海悅薈廣場作為與南京東路商圈共同成長的重要商業(yè)項目，正以其前瞻性的視角和創(chuàng)新精神，向公眾呈現(xiàn)出百年建筑的無限可能：空間上，通過“最小干預(yù)+強視覺化”的更新理念，優(yōu)化了出入口動線，并透過極具視覺沖擊及現(xiàn)代藝術(shù)色彩的照明語言，以光的聚焦、衍生和變化打破歷史建筑的時間秩序，煥新百年歷史建筑外貌，呈現(xiàn)出新的時髦感與生命力。業(yè)態(tài)布局上，通過引入H&M、Onitsuka Tiger、Levi's、MLB、無印良品MUJI 等國際品牌旗艦店，精準(zhǔn)對接年輕消費者的潮流購物需求；高區(qū)商業(yè)空間通過對蔡瀾、東盛、費大廚、牛New壽喜燒、綠茶等頭部人氣餐飲品牌的戰(zhàn)略重組，帶動更具坪效的商業(yè)運營布局，與首層商業(yè)形成立體矩陣，激活垂直動線；內(nèi)容運營上，以興趣為基點構(gòu)建多維內(nèi)容生態(tài)體系，通過潮流文創(chuàng)、二次元IP裝置及快閃、明星及偶像應(yīng)援的相繼落地，構(gòu)筑了新生代圈層的沉浸式社交樞紐，成功驅(qū)動商業(yè)空間。
上海悅薈廣場國際時尚零售品牌H&M、Onitsuka Tiger、Levi's
作為商場可持續(xù)煥新的階段性成果，五一亮相的“恰恰谷”，以垂直峽谷為設(shè)計原型，重塑建筑動線邏輯——作為銜接上下商業(yè)氛圍的“次元文化廊道”，既承載商場逐漸沉淀的次元文化基因，也通過現(xiàn)象級餐飲輻射泛二次元消費者，更以“空間活化”為核心，構(gòu)建青年文化策源地。同時，項目深度考量空間效能與業(yè)態(tài)聯(lián)動關(guān)系，植入模塊化品牌場景、主題策展及社群共創(chuàng)活動三重驅(qū)動機制，形成高頻內(nèi)容迭代的能量共振場景，吸引年輕客流向上移動，突破了傳統(tǒng)商業(yè)物理空間限制，實現(xiàn)全場域客流動線的熱力循環(huán)，為城市商業(yè)空間垂直價值探索全新模式。
好谷+好飯，可持續(xù)營造圈層社交空間
上海悅薈廣場以興趣消費為品牌革新核心，創(chuàng)新孵化的“恰恰谷”將次元零售、娛樂社交、現(xiàn)象級餐飲三大戰(zhàn)略級業(yè)態(tài)有機融合，形成一站式的青年文化交流、熱點打卡的沉浸式消費場域。
鎖定次元坐標(biāo)，集結(jié)同頻熱愛！吃谷天堂漫魂、日乙廠牌品牌直營Rejet Shop黃浦首店、滬上老牌中古谷店谷GO、吃古谷、專注于球星卡交易、收藏和交流的CardHobby、擁有超熱門IP谷子的心跳動漫、同人谷授權(quán)集合店谷丘社、次元飾品屋匿名心跳、古早動漫IP寶藏店魚小鋪、歐美IP正版授權(quán)周邊集合店迦勒底、擁有超全Chiikawa產(chǎn)品的魔伊島、熊之工作室旗下原創(chuàng)Lolita品牌DearDolls、助力與扶持各國原創(chuàng)作者發(fā)展的雪魚餅、日音IP專門店深睡羊全國首店、更有藍星、繁花谷、星星糖谷小屋、達家玩一番賞等限量潮玩發(fā)售站、三坑文化集成店、音游特色主題谷子商店的次元零售生態(tài)圈。通過差異化經(jīng)營與快閃策展雙軌并行，打造可觸、可玩、可收藏的次元消費矩陣。值得一提的是，“恰恰谷”還將推出「次元品牌成長計劃」，為國內(nèi)致力發(fā)展二次元文化的原創(chuàng)品牌提供展示平臺，為其在核心商圈鏈接更多曝光，提供更廣闊的行業(yè)視野及經(jīng)驗，以實體商業(yè)為支點撬動次元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。同時，也期望“商業(yè)空間+文化孵化”的模式，能讓這處百年建筑成為青年文化落地的試驗場。
為滿足各類人群的餐飲多樣化選擇，“恰恰谷”內(nèi)還集結(jié)了當(dāng)下頗具人氣的餐飲品牌，既有像饞三尺、大發(fā)四季、丑爺、多多關(guān)照、和風(fēng)鐵板燒、照燒物種等具有濃烈地域特色的人氣珍饈；更有正談?wù)u、七寶老街湯圓店、豚野家、Lululina等在地小吃及創(chuàng)意甜品，滿足時下消費者喜愛谷美擺陣，享受漂亮飯的用餐趨勢，形成“買谷-拍照-用餐”的沉浸式消費閉環(huán)。
除此之外，作為實體商業(yè)，“恰恰谷”也秉持實體空間以人為本、做好服務(wù)的基礎(chǔ)命題。特設(shè)谷子交易所、Coser補給站、存檔點聚落等特色主題服務(wù)區(qū)，五一期間特邀資深妝娘駐場，為游逛到此的次元愛好者提供專屬服務(wù)，強化圈層社群的歸屬體驗。正如“恰恰谷”的空間名，豐富多元又自有脈絡(luò)的興趣聚落，復(fù)合的業(yè)態(tài)疊加出不同的新意，無論是時尚男女，或是二次元愛好者，享受熱愛和美食同時在這里收獲舒適的體驗。
次元社群矩陣引爆假期暢玩一夏
以“恰恰谷次元狂歡節(jié)”為主題，集結(jié)主題Only、夢幻舞臺、獸裝巡演、人氣Coser簽售、好辦市集、谷子福利券等多元社群矩陣，足足六大核心看點貫穿整個假期，邀請消費者們共同探索充滿電子布洛芬的超維文化聚落山谷。
五一小長假期間，上海悅薈廣場攜手Levi's 共同推出“Levi's城市放牛計劃”，與老伙計Crosswave，共同打造城市限定丹寧草原，參與活動即有機會獲得藝術(shù)家聯(lián)名周邊，歡迎各位城市牛人一起來放肆開遛！
“恰恰谷”自創(chuàng)IP形象“張小谷”和“恰恰”攜主題打卡矩陣驚艷亮相，集萌趣場景設(shè)計與文化消費場景于一體，打造同頻社交聚點。好辦市集現(xiàn)場，多款熱門IP系列周邊，滿足吃谷換谷的多樣化需求。此外，超人氣Coser天團空降現(xiàn)場，開啟《代號鳶》《原神》《蔚藍檔案》等八大現(xiàn)象級Only展。獨創(chuàng)Cosplay下午茶、卡牌交換、吃谷手作工坊等15+特色活動，通過“高頻次主題活動+可持續(xù)運營”雙軌并行模式，持續(xù)激活空間活力，為新生代消費者創(chuàng)造充滿情感共鳴的文旅消費體驗。
于此同時，即日起-5月5日，“恰恰谷”聯(lián)動場內(nèi)二次元品牌推出了一系列開業(yè)福利。3.9元秒殺千份吃谷券、1,000份“恰恰谷”谷民痛禮袋免費領(lǐng)！大眾點評220元團300元超值團購，一鍵滿足消費者期待，激發(fā)區(qū)域消費新動能。
百年商街文化共筆，共創(chuàng)消費新生態(tài)
“恰恰谷”亮相的背后，也是南京東路商圈年輕化轉(zhuǎn)型的縮影。作為上海開埠以來的商業(yè)前沿陣地，南京東路步行街始終是多元文化交融的窗口。從20世紀初的洋行林立，到如今正在形成的二次元商業(yè)矩陣，這條百年商業(yè)街不斷煥發(fā)新活力。
在"商業(yè)反哺文化，文化滋養(yǎng)商業(yè)"的共生模式下，作為南京東路步行街商業(yè)發(fā)展的一份子，上海悅薈廣場將持續(xù)深入挖掘城市的文化內(nèi)涵，理解城市的歷史和現(xiàn)狀，用創(chuàng)新的思維和方法，不斷煥新場景體驗，與周邊商業(yè)業(yè)態(tài)形成功能互補，打造集潮流、時尚為一體的年輕化購物體驗空間，持續(xù)激發(fā)城市的年輕化活力。未來，上海悅薈廣場將以全新的消費場景積極推進南京東路步行街建設(shè)引領(lǐng)未來的國際頂級商業(yè)街區(qū)，助力城市更新，為上海建設(shè)國際消費中心城市貢獻重要力量。
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