電商頻道
今日聚焦點：當心上市企業借勢營銷被纏身
于莉
近年來，A股市場網絡熱點頻生，AIGC、ChatGPT、英偉達顯卡定義等被火熱。這種受歡迎理論的有關上市企業變成資產追求的標底，一部分股價快速上漲。但是，其中就有混水摸魚者。近日，交易中心向多家公司傳出問詢函，規定公司說明有關描述是不是因涉嫌誤導性陳述，存不存在順從市場熱點、危害股價的情況。
在A股市場，投資人對“借勢營銷”應該十分熟悉，一部分上市企業翹首而望，有些公司乃至周而復始開演借勢營銷。
借勢營銷這一亂相為什么層出不窮？小編認為，該狀況高發身后只有兩個層面緣故：一方面，因為市值管理、股東減持、質押貸款等多種因素，上市企業想要相互配合銷售市場積極公布相關的信息內容，甚至有的上市企業運用投資人溝通平臺“自說自話”，以提升股票價格；另一方面，借勢營銷的違反規定成本費較低，上市企業通常存有擦邊球的心態。此外，一部分投資人也存心存僥幸，期待把握住上市企業公布與網絡熱點定義信息的機會“賺一波”。
需注意的是，上市企業借勢營銷，小心被纏身。
奧聯電子便是一例典型性。處于汽車零部件生產制造賽道的奧聯電子于2022年年末公布跨界營銷進到新能源市場項目投資鈣鈦礦，并和普通合伙人胥明軍共同投資開設奧聯太陽能。從而，奧聯電子得到了來源于投資人、券商分析師的高度關注。但是，伴隨著“簡歷打假維權”、深圳交易所對奧聯電子立案查處進而給與企業以及相關被告方公開譴責處罰，股價也持續下降“一蹶不振”，高位接盤的投資人盈利受到影響，乃至傾家蕩產。與此同時，企業品牌及信譽度受到損害，可謂一地雞毛。
小編認為，避免上市企業借勢營銷、公布虛假性資料等，必須多方行為主體合力、系統治理，防止出現“按下葫蘆浮起瓢”的現象。
第一，上市企業應客觀客觀性公布與網絡熱點定義相關的內容，果斷的對借勢營銷話題討論說“不”。筆者在整理材料時見到，針對近期粘上網絡熱點定義導致股價快速上漲的情況，多家公司在變動公示、投資人互動平臺上確立回應，如表明企業暫時不涉及到腦機接口業務流程、暫時不涉及到閑聊AI業務流程、并沒有ChatGPT產品類別等。
第二，監督機構對借勢營銷狀況進一步嚴格管控。6月12日，深圳交易所修定了《深圳證券交易所上市公司自律監管指引第11號——信息披露工作考核》，并向社會公開征求意見。在其中，針對上市企業一部分信披違規劇情雖沒做到政紀處分規范，但是可能對股票買賣交易產生影響，危害債權人權益的情況，根據罰分項加強監管。如上市企業根據互動易平臺、官方網站、微信公眾號或多種方式順從市場熱點或與市場熱點不合理關系，有意夸大其詞相關事宜對企業生產制造、運營、產品研發、市場銷售、發展趨勢等因素的影響，不合理危害企業股票以及衍化種類費用等個人行為，最多可扣六分。
第三，股民要提高警惕，不盲目跟風炒網絡熱點，防止變成擊鼓傳花的最后一棒。時下，眾多受歡迎定義還是處于初始階段，行業前景尚不容樂觀，商品是否能夠商業化的、商業運營模式能否不斷依然在探尋當中。投資人應做足功課，嚴防虛假性信息內容致利益受損。
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